下一個《瑯琊榜》《花千骨》在哪兒？
影視公司、視頻網站瘋搶，網絡文學超級IP價格超千萬
■IT時報 許戀戀美國商標分類
一部大熱網絡文學可以有多大價值？有業內人士宣稱，《花千骨》的綜合品牌及衍生價值已達20億人民幣。這也引來影視劇公司積極購買IP(內容版權)，僅是影視劇改編，還包括諸如遊戲、漫畫和周邊衍生產品的銷售，都成為值錢的香餑餑。
受影視公司和視頻網站的瘋狂搶購影響，網絡文學作為IP核心來源地之一，作品身價也隨之水漲船高，一部網絡小說的版權從以前的幾十萬增至現在幾百萬甚至過千萬。
在投資人眼裡，這些超級IP可能就有未來的《瑯琊榜》《雲中歌》。
粉絲越多IP越貴
從網絡文學誕生以來，市場規模和用戶規模都在不斷增長，十多年的時間裡，網絡文學這塊沃土上不僅培育瞭大批優秀的網絡作傢，產生瞭許多優質的IP，而且培養瞭大批的忠實擁躉。2014年，中國網絡文學用戶規模達到5.2 億人，滲透率超過80%，整體網絡文學市場達到73億規模。
影視制作公司買IP首先買的是IP背後的粉絲，這些粉絲和網絡作傢一起見證一部作品，也更容易成為影視劇及其他衍生品的消費者。“一個優質IP首先要具備的因素是， 粉絲量必須大，另外一個則是，要符合主流受眾的審美。”獨立制片人王麥灃告訴《IT時報》記者。王麥灃認為，粉絲量大是基礎，其次是表現方式需要適應互聯網觀眾的眼睛，他認為即便如《花千骨》這樣的古裝劇，內裡的價值觀、愛情觀的表達都是符合現代人審美的。
一般來說，影視劇制作公司更傾向於購買網絡小說中某一類型題材的代表作品或“開山之作”，例如《步步驚心》被譽為“清穿扛鼎之作”、“清穿三座大山”之一；《後宮·甄嬛傳》是宮鬥小說的典型代表；《盜墓筆記》是玄幻盜墓類小說中讀者群體最廣的作品。
事實上，由網絡小說改編的影視作品早已有之，如痞子蔡的《第一次的親密接觸》、匪我思存的《佳期如夢》等。但2011年播出的《步步驚心》一炮而紅，才真正掀起網絡小說改編影視作品的熱潮。而熱門劇如《花千骨》《瑯琊榜》等也都是改編自網絡文學，這些熱播劇背後無疑都有一部粉絲廣泛擁護的網絡小說作為支撐。
貓片傳媒新媒體發展部總監閆立嚴表示：“超級IP一定會產生超級IP的效美國商標申請流程果，你的粉絲基礎大，當然知名度更高。”目前貓片重點打造的《陽神》有網絡第一玄幻之稱，但在起點平臺的粉絲量已超過5000萬。不過，閆立嚴坦言也會將目光放在一些較有潛力的IP，因為“IP是需要花時間去孵化的”。網劇幫負責人董海戰則直言，“購買網絡文學IP首先看粉絲量”，其次看故事架構，以及是否互聯網觀眾青睞的題材，比如仙俠、玄幻和科幻等。
據瞭解，目前網絡文學市場，文學性較強、比較優質的IP價格一般都是百萬以上，多的過千萬也不少。據業內人士透露，著名網絡文學作傢顧漫的版權價值就已經超過千萬級別，甚至可以說，已有多部作品被改編成影視劇的顧漫這兩個字，已經就是一個優質IP的代名詞。
“IP需要醞釀，現在市場上一些優質的IP大多是經過瞭5到6年的發酵，”閱文集團副總裁羅立說道。以最近熱播的《瑯琊榜》為例，從2006年小說連載到電視劇面世，中間經歷瞭7年時間。
羅立認為，要創造好的IP，就需要有大批優秀的作傢，而目前中國優秀的網絡作傢還不夠多，尤其是有名氣的作傢產量並不高，大部分作傢憑借成名作一炮而紅以後，大多轉型。以《何以笙簫默》成名的顧漫轉型制片人，而《瑯琊榜》的作者海晏轉型編劇，顧漫的作品相對較多，但都是以前的積累，沒有新作品問世，而海晏的作品面世的隻一部《瑯琊榜》。“一方面是接洽知名網絡作傢如南派三叔等美國商標檢索，讓他們寫出更多的作品，另一方面，也會從零開始，對新人進行培育。”
100萬換來10億流水
“和顏值一樣的詞讓我們困惑的，就是IP，現在如果不提IP就好像見面不打招呼一樣不懂禮貌。”在2015中國網絡劇行業論壇上，愛奇藝自制劇開發中心總經理戴瑩提起IP， 首先拋出的詞是“困惑”。當所有人都在討論IP時，紛紛買下自己認為優質的IP之後，怎樣將之打造成超級IP，進行全產業鏈佈局就成瞭擺在面前的大問題。
“一個超級IP最重要的是孵化過程，通過IP的各個產業鏈環節去造勢，而不是簡單的變現。”閆立嚴說道，一個IP的變現渠道主要有付費漫畫、網絡劇的廣告植入、電視臺購片、電影票房、遊戲收入以及周邊售賣，但從產業整體來看，依然是遊戲和影視劇的變現能力最強。
遊戲作為變現的主要渠道之一，和IP之間有著共存共榮的關系，IP的火熱能帶動遊戲的流水，例如《誅仙》曾為完美時空帶去10個億的收益流水，但版權的價格卻不高，不過區區100萬元。
“IP肯定會為遊戲帶來更好的吸睛作用，但也要看和遊戲的結合度有多深。”九遊總裁林永頌坦言，雖然現在會有用戶因為影視劇的火熱再去玩遊戲，但真正願意付費的買傢仍然希望玩的是制作精良，而且代入感強的遊戲。
林永頌表示，在初期影視劇遊戲相應的開發較為粗糙，然而隨著時間的推移，目前遊戲開發商對影視劇遊戲開發也逐漸走向成熟。
“一個好的原創內容，通過優秀的團隊制作和有效的運作，反而會變成一個高價值IP。這個市場從來不缺IP，缺的是踏踏實實做好內容的人，隻有精品化的內容才能真正帶動全產業鏈多渠道的營收模式的探索。”戴瑩說。
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